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Marketing De Servicios Personal, Tecnología Y Estrategia 6º Edición

Editorial: City Hall Records
SKU: 1468014  |  ISBN: 9789702615156
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Esta obra proporciona un máximo de flexibilidad en la enseñanza y el aprendizaje de los temas que enfrentan los ejecutivos en marketing de servicios, para comprender como se pueden satisfacer las necesidades de los clientes en un ambiente competitivo y globalizado.
Nos ofrece las herramientas administrativas y estratégicas necesarias para competir de manera eficaz en el mercado, nos lleva a través de conceptos, esquemas y procedimientos analíticos y nos indica como aprovecharlos para examinar y resolver los diversos desafíos del Marketing de servicios.

Entre las principales características del libro, se encuentran las siguientes:
Nueva estructura- Quince capítulos que incluyen conceptos dignos de recordar y que están organizados en una estructura que facilita el desarrollo de estrategias de marketing de servicios eficaces.
Nuevas lecturas- Once interesantes lecturas con un enfoque administrativo.
Nuevos casos- Dieciocho casos interesantes y actuales que fueron probados en el salón de clases, los cuales abarcan una amplia gama de industrias y situaciones.

Tabla de contenido
Comprensión de los mercados de servicios, productos y clientes. Nuevas perspectivas en la economía del marketing de servicios. Desarrollo de clientes y servicios. Construcción del modelo de servicios. Desarrollo de conceptos de servicios. Distribución de los servicios a través de canales físicos y electrónicos. Explorando los modelos de negocios. Clientes y promoción. Posicionamiento de servicios en mercados competitivos. Diseño y dirección de procesos en los servicios. Balance entre demanda y productividad. Dirección del personal para una ventaja competitiva en servicios. Relaciones redituables con los clientes y lealtad. Retroalimentación del cliente. Mejora en la calidad del servicio y la productividad. Administración del cambio y liderazgo en el servicio. Apéndices, casos y lecturas.

Marketing de servicios
personal, tecnología y estrategia
6a edición
Christopher Lovelock
Yale School of Management
Jochen Wirtz
UCLA-NUS
ISBN13: 9789702615156
ISBN: 9789702615156
© 2008
Páginas 680
Formato 21 x 27 cm
www.pearsoneducacion.net/lovelock